Marketing in Corea: le 10 migliori campagne Instagram di successo

Foto di Rodion Kutsaev su Unsplash

Nel 2020, i millennial coreani trascorrono più tempo su Instagram che mai. Secondo i dati ufficiali di Instagram, il 35% degli utenti coreani ha acquistato un prodotto dopo averlo visto su Instagram una volta.

Non sorprende che l'efficacia di Instagram abbia attirato l'attenzione delle migliori marche che vendono in Corea. Gli specialisti della pubblicità vedono Instagram come parte essenziale della loro strategia di marketing digitale.

Secondo il sondaggio di Instagram che ha coinvolto 2.000 utenti coreani. Dopo aver visto il prodotto su Instagram per la prima volta:

  • L'85% degli utenti ha cercato informazioni aggiuntive
  • Il 63% degli utenti ha visitato il sito Web o l'app del marchio
  • Il 23% degli utenti ha acquistato lo stesso prodotto più volte o ha consigliato il prodotto ad un amico.

I dati sopra riportati sono i migliori casi possibili. Queste azioni non avvengono ogni volta. In realtà, solo il 10% dei marchi di marketing su Instagram può raggiungere risultati così grandi. Occorrono un'attenta pianificazione, esperienza e, nel caso della Corea, un partner locale trasparente per trasformare questi numeri in realtà. Come si può fare ?! Approfondiamo e vediamo esempi concreti di come i migliori marchi globali stiano usando Instagram in Corea.

Le 10 migliori campagne Instagram di successo in Corea

10. Baskin Robbins Brown

Baskin Robbins sta provando nuove idee in Corea aprendo un nuovo concept store, vendendo sia gelati che caffè. Baskin Robbins Brown prende di mira l'appetito coreano per il caffè. Offre anche nuovi gusti di gelato non ancora visti in Corea. Concept store è stato aperto a Cheongdam, il quartiere di fascia alta di Seoul. È stato aperto per migliorare l'esperienza del consumatore e aumentare le vendite attraverso l'intera catena. Il distretto di Cheondgam è un buon punto di partenza se hai una proposta di vendita unica e vuoi sperimentare la vendita al dettaglio in Corea.

9. Lancio LG V50S ThinQ 5G

LG V50S ThinQ è un potente dispositivo 5G a doppio schermo. LG, che di solito è modesta con la pubblicità sui dispositivi mobili, ha cambiato strategia lanciando un'importante campagna globale. Sembra che LG spera di ritagliarsi una maggiore quota di mercato offrendo un accesso anticipato alla tecnologia 5G.

In Corea, LG ha iniziato con il marketing del passaparola consentendo ai primi utenti di testare prima il dispositivo e quindi condividere le informazioni con altri consumatori. Ha permesso a LG di adattare la strategia di marketing e integrare il feedback dei consumatori. Spero che possa rendere redditizia la divisione smartphone. Alcuni esempi di come LG ha utilizzato gli influenzatori di Instagram coreani per promuovere il proprio dispositivo:

8. Sauvage di Christian Dior

Sauvage è la nuova colonia maschile della società francese di beni di lusso Christian Dior. Jonny Depp è l'ambasciatore globale del marchio Sauvage che posiziona Colonia come "un autentico viaggio nell'anima dei nativi americani in un territorio sacro, fondatore e secolare".

Nel 2018, le vendite di Christian Dior Korea sono ammontate a 82 milioni di dollari. Il marchio ha registrato una crescita del 52%. Durante il marketing di Sauvage, Dior non ha lanciato un'importante campagna di marketing. Si è concentrato su influencer, content e community marketing, collaborando con alcuni dei migliori influenzatori Instagram maschili della Corea. È un buon esempio delle priorità del marketer coreano. L'influencer marketing di Instagram è considerato una priorità, mentre la spesa per altri canali di marketing può essere limitata.

7. Spedizione alla scoperta

Il marchio Discovery è solitamente associato a documentari straordinari sulla natura. È anche sinonimo di abbigliamento outdoor e stile di vita premium. Si scopre che la linea di abbigliamento outdoor con i documentari sulla natura funziona perfettamente.

In Corea, il marchio Discovery è stato concesso in licenza nel 1992, da un gruppo di società. Nel 2012, Discovery Expedition, che può essere distribuito solo in Corea, ha sostituito la versione precedente del marchio.

In Corea, l'effetto di co-branding viene moltiplicato per il posizionamento del marchio di Discovery Expedition. I coreani vedono il marchio come prodotto americano da Discovery Channel. Anche se è concesso in licenza e può essere venduto solo in Corea, i consumatori sono disposti a pagare un prezzo premium.

Discovery Expedition sta schiacciando i suoi concorrenti. Nel 2019, le vendite in Corea sono ammontate a 305 milioni di dollari, il più alto mai registrato. Mentre il marchio ha naturalmente iniziato a fare pubblicità in TV, negli ultimi anni ha spostato l'attenzione sui social media. Dalla collaborazione con celebrità a pubblicità digitali mirate, Discovery Expedition ha una delle strategie di marketing più intelligenti.

6. Glo dal tabacco americano britannico

La sigaretta elettronica è una tecnologia innovativa che trasforma completamente l'industria del tabacco mentre parliamo. La Corea è il 2 ° più grande mercato di sigarette elettroniche al mondo dopo il Giappone ed è dominata da dispositivi di tabacco riscaldati. I principali attori locali sono IQOS di Philip Morris Korea (56%), Lil di KT&G (31%) e Glo di British American Tobacco (6%). Glo ha una quota di mercato minima, tuttavia è stata la più attiva sui social media. Ho visto gli Instagrammer coreani pubblicare contenuti correlati a Glo quasi quotidianamente. Alcuni esempi potrebbero essere: gli influenzatori che visitano i negozi monomarca del marchio, i festival musicali che sponsorizzano il marchio, gli influenzatori che partecipano agli eventi di lancio di nuovi prodotti.

Nonostante il grande marketing, Glo non è riuscito a conquistare i concorrenti. Il problema di Glo è che il prodotto reale è stato una delusione per molti consumatori a causa di una qualità inferiore alle aspettative. Se si deludono i consumatori target, è molto difficile cambiare idea in futuro quando si lanciano dispositivi di seconda e terza generazione.

5. Mon Paris di Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent è una casa di moda di lusso francese entrata in Corea nel 2012 e attualmente gestisce 38 negozi off-line locali. I suoi principali concorrenti nel mercato locale sono Channel e Dior.

Mon Paris è il nuovo profumo femminile del marchio. Per promuovere il nuovo prodotto Yves Saint Laurent ha lanciato una campagna multipiattaforma: annunci TV, annunci Facebook e annunci Instagram. La campagna è stata lanciata a San Valentino con un focus sui dispositivi mobili. La strategia integrata ha contribuito a trasmettere il messaggio del marchio in modo più efficace. I risultati sono stati fantastici:

Incremento di 3,5 punti nella consapevolezza della mente superiore Incremento di 2,5 punti nell'intenzione di acquisto Incremento del 23% del tasso di copertura

Insieme alla pubblicità digitale, il marchio ha utilizzato il marketing influencer. Vedi esempi di celebrità coreane e instagrammer che promuovono Mon Paris:

4. Tinder Korea

Nel 2019, Tinder è diventata l'app mobile non-game più redditizia a livello globale.

In Corea, Tinder è penetrato con successo nel mercato locale degli appuntamenti online superando la percezione negativa che circonda l'app. Incontri in Corea è più conservatore rispetto ai paesi occidentali. La modifica della percezione da parte dei consumatori delle offerte del marchio è stata la chiave della strategia di Tinder. Gli influenzatori di Instagram sono opinion leader per i giovani in Corea. Stabiliscono tendenze e norme sociali. È una misura naturale! Tinder ha lanciato una campagna utilizzando influencer e annunci video online.

Un fatto interessante! Secondo i dati di Tinder i conti femminili più popolari in Corea sono associati a imprenditori e insegnanti di yoga, mentre i conti maschili più popolari appartengono a medici e modelli.

3. Netflix Korea

È difficile entrare nel mercato dello streaming di contenuti coreani a causa di molti canali TV via cavo e IPTV locali a basso costo. Netflix ha avuto successo applicando una strategia simile a quando Apple è entrata in Corea, collaborando con il 2 ° più grande player sul mercato. Mentre Apple ha collaborato con la coreana KT Corporation, Netflix ha collaborato con LG U +, la terza compagnia coreana di telecomunicazioni che ha fallito nel settore dello streaming di contenuti. LG U + IPTV non è riuscita a conquistare quote di mercato significative, quindi ha avuto l'incentivo a integrare e pubblicizzare Netflix.

Personalmente, sembra che Netflix sia ovunque in Corea. Sono costantemente bombardato dalle pubblicità di Netflix su YouTube, dai post degli influencer di Instagram e persino dalle pubblicità di strada. Le immagini mostrano i influenzatori di Instagram che visitano l'installazione pop-up della serie Witcher nel centro commerciale COEX e lo streaming party della serie Dracula.

2. La bellezza di Rihanna

Fenty Beauty è un marchio di cosmetici realizzato congiuntamente da Rihanna e LVMH. È stato lanciato nei grandi magazzini di Koreas a settembre 2019, con Rihanna in visita in Corea e ospitando un evento spettacolare. 600 influencer globali e coreani sono stati invitati a partecipare, 120 ospiti provenienti dall'Europa. La Corea è stata la seconda volta che Fenty Beauty ha ospitato questo evento in scala con un precedente evento a Dubai.

Ho partecipato alla festa di Rihanna nel grande magazzino di Shinsegae, tuttavia, come la maggior parte dei partecipanti, non ha visto la famosa pop star. Rihanna era in ritardo di 5 ore causando qualche preoccupazione per il suo atteggiamento nei confronti dei consumatori asiatici. Le pubbliche relazioni intorno all'evento hanno generato molto buzz in Corea. Centinaia di influencer pubblicati su Instagram. L'impegno per i posti relativi a Rihanna è stato 3-5 volte più alto del solito.

1. TikTok Korea

TikTok è stato rilasciato nel 2017 ed è stato in cima ai titoli dei social media da allora. In Corea, TikTok sta guadagnando popolarità tra gli adolescenti e la generazione Z. Il numero di utenti coreani ha superato 1 milione di persone. L'obiettivo principale del marketing di TikTok è il reindirizzamento del traffico da Instagram. Centinaia di celebrità e influencer coreani registrano video divertenti con l'app TikTok e pubblicano su Instagram. Naturalmente i follower si incuriosiscono e scaricano l'app.

Mi sono divertito molto a cercare questo articolo. Spero che ti abbia aiutato a vedere la Corea dal punto di vista degli addetti ai lavori. Traiamo alcune conclusioni dagli esempi sopra.

· In primo luogo, il marketing degli influencer è una priorità assoluta per quasi tutti i marchi che commercializzano in Corea. Non solo moda e bellezza, ma anche elettronica e applicazioni mobili. Tutti stanno facendo marketing influencer.

· In secondo luogo, di solito il marketing degli influencer di Instagram non è fatto da solo, ma è parte integrante della strategia di marketing digitale. Gli influenzatori di Instagram sono fantastici per rendere desiderabile il prodotto e generare consapevolezza. Mentre video online mirati sono necessari annunci e recensioni online positive per completare il percorso di acquisto dei consumatori.

· In terzo luogo, il marketing degli influencer porta i migliori risultati quando è creativo. Non aver paura di pianificare una campagna unica su misura per il tuo prodotto. I recenti poliziotti del marketing coreano hanno mostrato che l'importanza del marketing creativo in Corea sta diminuendo. Questo perché i social media si stanno saturando, sembra meno autentico. Le piattaforme per influencer sono diventate standard. Un facile accesso agli influenzatori ha fatto in modo che molti di loro perdessero il contatto con il loro pubblico.

Tuttavia, mentre la maggior parte dei marketer ha rinunciato alla creatività, i marketer d'élite stanno facendo meraviglie essendo flessibili e provando nuove cose. Scopri come Samsung ha collaborato con Black Pink e generato centinaia di milioni di visualizzazioni con un video di 15 anni su TikTok.

Siamo aperti a tutti coloro che vogliono saperne di più sul marketing in Corea. La nostra missione è aiutare i marchi globali a ricercare il mercato coreano, comprendere i concorrenti e impostare strategie di marketing di successo. Avere un partner locale trasparente è la chiave per avere successo in Corea.

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Arthur | Co-fondatore di InXmedia www.inxmedia.co.kr | [email protected] | cinguettio